2018年四川应用型自考市场消费经济学章节讲义二

第二讲 消费决策

下面，我们从研究微观消费问题的角度出发，以完全理性的“经济人”为假设前提，探讨消费者是如何作出支出决定、怎样进行消费选择方面的一系列问题。这就是我们即将要讲的一个很重要的知识点——消费决策问题。

消费者的消费决策问题，就是要考察单个消费者或家庭如何分配他们收入，以及这些决策如何受到收入、价格及其他因素的影响。

既然，消费者被假定为完全理性的经济人，那么消费者对每一种消费的可能性都会衡量他的代价和收益，因此，消费者在进行决策时，总是追求以最小的代价来换取自身的最大利益。

当我们把消费者看成为追求最大满足的理性人时，分析消费者的消费决策就包括两个基本要素：一是消费者面临的限制性条件，二是最大化目标。前者与消费者的预算约束有关，后者与效用和偏好相关。

预算约束

所谓预算约束，是指消费者只能在自己有限收入的约束下选择最优的商品组合。

在市场上，消费者获得任何商品或服务都是需要支付一定的货币，因此，消费者在消费时不可能无限制的选择满足程度最高的产品。换句话说，消费者只能在他收入限定的范围内进行选择和购买。

假定某一消费者的所有收入是每月2000元，这一收入就是他的预算约束。他们每月所有物品的消费的总开支不能超过2000元。

再假定市场上有两种商品X和Y，他们的价格分别为100元和5元，那么，这个图(见课件)显示的就是该消费者的个人预算约束集。

图中，横轴表示该消费者购买商品X的数量，纵轴表示购买商品Y的数量。直线EF与X轴和Y轴围成的这个三角形就是该消费者可能购买的这两种商品的组合。其中，直线EF我们称之为预算约束线。所谓的预算约束线指的是消费者用完他的所有收入能买到的价格既定的两种产品的可能的所有组合。因此，预算约束线以外的部分是消费者现有收入所不能购买到的产品组合点，而预算约束线以内的部分是消费者现有收入可以购买到的产品组合点。

在这个例子中，如果消费者将他所有的收入都用来购买商品X，那么他可以购买到20个定位的X商品，也就是预算约束线上的F点。如果他将所有的收入都花费的商品Y上，那么他可以购买到400个单位的Y商品，也就是预算约束线上的E点。他也可以选择预算约束线上的任何一点。比如购买300个单位的Y和5个单位的X或者100个单位的Y和15个单位的X。当然，他还可以选择预算约束线以内的任意一点来选购这两种产品。

虽然预算约束线内的任何一点都是消费者可以选择的点。但实际上只有预算约束线EF上的点才是经济学家所真正关注的，至于为什么，我们后面将会提到。

从图中我们还可以看到，预算约束线是一条由左上方向右下方倾斜的线，实际上这根线还说明消费者在购买X和Y的时候面临着一种替换。为了多得到商品X，就需要放弃一部分的商品Y，比如图中A和B这两点。在A点，消费者购买5个单位的X和商品和300个单位的Y商品，但如果他想得到更多的X，比如他想得到10个单位的X产品，那么就只能购买到200个单位的Y产品，也就是B点。也就是所，为了多得到5个X， 而必须放弃100个Y。这就是我们所说的替换。

当然，替换比例是由这两种商品的价格所决定的。在这个例子中，X的价格是Y价格的20倍，因此，为了多得到1个单位的X，就必须要放弃20个单位的Y。

我们假定假定消费者收入为M,商品X的单价为P1,而商品Y的单价为P2，预算线可以表示为：

M = P1Q1 + P2Q2

其中，Q1和Q2分别表示购买X和Y的数量。我们可以看出，预算约束线的斜率等于—P1/P2。由于它是向右下方倾斜的，所以斜率为负数。如果考虑其绝对值，本例中斜率应该就=20，正好是这两种产品的相对价格，实质上，月算约束线的斜率就是由这两种产品的相对价格决定的。

因此，预算约束线的斜率、相对价格以及刚才所讲的替换，他们是完全相同的。

上面分析的其实是现实生活的一种抽象，在现实中，市场上不只一种产品，如果多种产品我们怎么去分析呢，我们可以这样处理，把我们重点分析的产品放在横轴上，而把其他所有的产品放在纵轴上。

预算约束线的变动

从这张图我们可以知道，预算约束集的特征完全是由消费者的预算约束线决定的，下面我们来分析一下预算约束线的变动，一般来讲，预算约束线的变动有两个原因：即商品价格的变动和消费者收入的变动。我们还是用这个例子来具体说明收入和价格的变动对预算约束的影响。